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百度头条“收购”乌龙背后 信息流广告成争夺焦点

新京报讯(记者 白金蕾)在2018年的最后一个工作日里,百度和今日头条系再次上演了“收购”乌龙。

12月29日,针对媒体报道的百度与头条系合并一事,头条系母公司字节跳动副总裁李亮在其头条号上回应称“论四级英语的重要性”,并配以三张截图,图一为路透社原文“ByteDance will take over B in China‘s BAT”(译为:字节跳动将接管指2士烊制还嫘国BAT中的百度),图二为“take over”的中文翻译“接管”,图三国内某科技媒体对路透社原文的翻掖蠓⒔湛烊偻“百度回应与字节跳动合并,暂不考虑收购”。字节跳动对新京报快三大发豹子几点来称,李亮的表述可以代表头条系官方。稍早,针对这一乌龙事件,百度官方表示,暂不考虑收购字节跳动。

近日,路透社Breakingviews发表分析文章称,旗下拥有“今日头条”和“妒笔辈释蛭?大发快三1分钟的那种赢得多吗码100%兑簟钡淖纸谔烊茸慌夥椒˙yteDance)目前估值达750亿美元,已超越百度。如果这两家公司2019年选择合并,中国互联网「咂挡蚀蠓⒖烊职BAT”组合将发生变化。

文章还提出畅想,在中国,网络广告的竞争是残酷的,这使得百度和字节跳动的结合充满诱人前景。除了可能节省一些成本之外,百度还将为字节跳动拓展商业客户提供助力,同时,也为红杉资本、KKR等投资公司支持投资字节跳动、将其彝奈裁粗刈⒈厮例向资本市场开辟了一条便捷通道4蠓⒖烊齫q群蠓⒖烊嘲婕苹蛭杂谛录际跗笠道此担愿吖乐到胱时臼谐∫驯涞迷嚼丛嚼选N恼鲁疲杂诎俣菴EO李彦宏来说,合并后的公司将更大、更有前途。

但在国内科技媒体的翻译中,这篇文章却成了两家合并的传言,导致了不少流言,甚至出现了“百度要收购今日头条了”的传言。

对此,百度方面在朋友圈表示,“百度暂不考虑收购字节跳动。”而字节跳动副总裁发文称,“论学好四六级英语的重要性”,并给出了上述原文报道的截图。

由此不难发现,路透社的文章更加偏向观点性质,是一种针对行业格局的猜测。而出于在信息流、广告领域的正面竞争,百度和头条系的回应都带有强调自身优势的意味。比如百度刻意说“不考虑收购”,而头条系则强调是自己“接管”。双方互不相让,竞争明显。

信息流广告,是指穿插在内容中的广告,在用户自然向下滑动屏幕时露出,形式上类似平台的原生内容,力求“不打扰用户”,因此又大发快三网页名“原生广告”。

信息流广告起源于美国社交网站Facebook(中文名:脸书网),2007年11月Facebook开始上洗蠓⒖烊肼敫弑哆信息流广告,2012年到2017年这个以信息流广告为主要商业模式的公司广告彩神争霸大发快三规律收入保持了每年50%以上的增速。具体到国内,除今日头条外,腾讯、百度、微博及快手都时时彩网站程序已上线信息流产品,并且将其视为营收的关键增长点。

那么信息流广告是如何计算费用的?一位信息流广告从业人士称有两种计费方式,一种是按照曝光度,行业常规价格为每千人30元至50元;另一种按照点击量,也就是点击到购买页面,费用相对较高,每次需要花费至少3元至5元。而代理商则由平台根据广告主充值的多少,给予相应返点。

据百度2017年四季度财报,其第四季度网络营销营收为人民币204亿元(约合31.4亿美元),比2016年同期增长26%。2017财年第四季度,百度活跃网络营销客户数量约为46万家,仅比2016年同期增长2%。而在针对第一财经科技玩大发大发快三是那里里办的快3的人多吗记者的回应中,今日头条称其2017年广告营收为150亿元,2018年的目标为“冲500亿元,保300亿”,大有追击百度的态势。

信息流广告是移动互联网领域最直接的变现方式。手机、平板电脑等设备的屏幕小,但将广告穿插在信息流当中,用户每一次刷新都可以加入广告,显著提升了广告的库存。

在疯狂掘金的过程中,信息流广告也出现了各种各样的问题。2017年10月19日,腾讯旗下产品灯塔联合第三方数字广告即蠓⒖烊嵯植涣肃测公司秒大反蠓⒖烊庸媛散快三和值针系统、AdMaster发布的《2017广告反欺诈白皮书》中,列举了诸多的作弊手段:储为什么时时彩越赌越输备大量手机或SIM卡刷量、使用模拟器刷量等,甚至还有平台私自替换广告主的广告素材、私自修改广告素材篇幅等等。

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